среда, 29 апреля 2015 г.

Визуальный сторителлинг: знакомство с архетипами

Сторителлинг (с англ. «рассказывание историй») – это умение красиво и эффектно преподнести некую историю для аудитории.

Нынешние потребители в постоянном движении. Они переключаются с одной площадки на другую, становятся социальными и мобильными. И всё это создает постоянно растущие возможности для медиа-компаний и рекламодателей, которые заинтересовать и вовлечь аудиторию.



Визуальный контент - это неотъемлемая составляющая нашей жизни, он повсюду, и в социальных медиа тоже. Грамотное использование визуального контента способно захватить внимание зрителя, повоздействовать на его психо-эмоциональный фон. Теперь только нужно понять, что значит "грамотное использование". Как вариант, это может быть визуальный сторителлинг.


Сдвиг в сторону визуального сторителлинга открывает множество перспектив для рекламодателей и маркетологов. Потому что история, рассказанная на визуальном языке (одна картинка расскажет больше, чем 1000 слов, как известно), содействует крепким отношениям с поклонниками и потребителями.


Важным элементом человеческих рассказов на протяжении всей истории является концепция архетипов. В современнных исследованиях и применениях используются архетипы Карла Юнга.


Именно он ввел этот термин, чтобы дать определение скрытым психологическим шаблонам, которые часто  присутствуют в мифологии, сакральных текстах, фольклоре, искусстве и популярной культуре. Для Юнга архетипы были “кусочками жизни, как она есть”, они демонстрировали эмоциональную связь индивидуального и коллективного бессознательного.

Эта связь и универсальность – именно они делают архетипы таким мощным инструментом для брендирования, рекламы и маркетинга. Архетипические истории так сильны, потому что они рассказывают об истинных, общих для разных людей потребностях. Мы рассказываем и пересказываем эти истории, потому что они передают определенные ключи для понимания человеческого опыта и мотивации.



Визуальное повествование для различных форматов и платформ, созданное посредством мастерства сторителлинга, работы с архетипами и новой жизни классических персонажей, поможет вовлечь аудиторию и построить великие бренды.

Три ключевых архетипа в сторителлинге для брендов 

Заботливый 

Архетип «Заботливый», согласно стереотипам, обычно женского пола и часто ассоциируется с ролью матери, но он так же присутствует в персонажах, которые защищают и помогают другим. «Заботливые» сочувствуют, опекают, они преданны. Подумайте о таких популярных персонажах фильмов как Мери Поппинс, Миссис Даутфайр и Дрисс из «1+1» . Все эти персонажи базируются на архетипе «Заботливый» и иллюстрируют, как образ архетипа развивается и меняется с течением времени. Пока традиционная реклама нацелена на «заботливого» в семье, показывая родителей, которые справляются с повседневной жизнью от приготовления завтрака до стирки и уборки дома, рекламная компания P&G (Procter&Gamble) под названием «Спасибо, Мама» (youtube: Thank You, Mom) отводит главное место тому, как поддержка наших матерей делает нас сильнее.

 
Источник фото слева: https://www.flickr.com/photos/lightfalling/2261753548
Источник фото справа: https://www.flickr.com/photos/ciadefoto/3369622159

Мы так же видим, как этот архетип проявляется по-другому, например, в корпоративных инициативах, которые подчеркивают необходимость поддержки местных сообществ. Кампания банка «Сити» (City Bank) посвящена инициаторам прогресса. Это также относится ко всему бизнесу, который содержит в своем ядре элементы «социального» и «заботливого». Пример - «Toms shoes» (компания предоставляет нуждающимся обувь, воду, медицинские услуги).

>> Архетип Заботливый на гетти

Искатель 

Искатели – это авантюристы, пионеры, странники в поисках приключений , они независимы и любознательны. Есть огромное количество примеров в литературе и популярной культуре. Самый заметный, безусловно, Индиана Джонс. И пока искатели согласно стереотипам представлены мужским полом, мы видим как все больше девочек и женщин так же демонстрируют такие качества, как любовь к путешествиям и любознательность. Например, Даша-путешественница (мультфильм, «Dora the Explorer»).

Источник фото слева: https://www.flickr.com/photos/tablemountain/4644429970
Источник фото справа: https://www.flickr.com/photos/widvey/15085082857

Текущая рекламная кампания британского бренда «Hunter» сфокусирована на «ежедневных первооткрывателях» интересным способом соединяя наследие бренда и современную интерпретацию архетипа, вовлекая аудиторию в создание контента в социальных сетях, используя хэштег #beapioneer («будь первооткрывателем»).

>> Архетип Искатель на гетти

Творец 

Архетип «Творец» эмоционален, изобретателен и обладает богатым воображением. Вспомните таких персонажей, как Буратино (Пиноккио) или Доктор Эммет Браун из фильма «Назад в будущее» . Суть такого архетипа охватывает большое количество персонажей: от художников, ремесленников и изобретательных детей до ученых-гениев.
Источник фото слева: https://www.flickr.com/photos/30540563@N08/12992504724
Источник фото справа: https://www.flickr.com/photos/craftscotland/14845000775

Телевизионная реклама Лего «Давайте строить» (Let’s Build) – прекрасный пример. Она показывает сына и отца, которые творят с помощью блоков «Лего». Они - команда, которую объединяют «кровь, воображение и одежда – подарок бабушки».

Источник фото: https://www.flickr.com/photos/paulspace/10388748355

Во многом этот архетип становится более важным для нас сегодня, т.к. все мы становимся творцами, кураторами или владельцами контента. И новые технологии обеспечивают нас творческими инструментами и поощряют нас в создании или публикации наших работ, как, например, текущая рекламная кампания Apple iPad Air.

Компании класса люкс, которые связывают свои продукты с идеями сильного дизайна и креативности так же используют эту тему в своей рекламе и маркетинге. Например, Rolex создала интересную инициативу «Mentors & Protégés», которая поддерживает талантливую молодежь, обеспечивая им связь с известными творческими кураторами. http://www.rolexmentorprotege.com/

>> Архетип Творец на гетти

Ключевые тезисы:
  • Запомните: Потребители любят платформы, которые сфокусированы на визуальном контенте.
  • Истории бренда, рассказанные с помощью визуального языка, помогают бренду лучше устанавливать непосредственную связь с потребителем.
  • Концепция архетипов – это источник вдохновения, которая помогает рекламистам и маркетологам дать жизнь их бренда. 
Оригинальная статья: http://curve.gettyimages.com/article/storytelling-meet-the-archetypes
Перевод и подбор иллюстраций: Ольга Кондратьева
Редактура: Наталия Македа


Читать далее!

понедельник, 6 апреля 2015 г.

Короткий и широкий свет для портретной фотографии


Дабы этот блог окончательно не превратился в собрание проповедей, я решила опубликовать что-нибудь полезное по технике съёмки. И выбор пал на методы «широкого света» и «короткого света» для портретной фотографии.

Всем известно, что плоский свет портит портреты. Будьте осторожны. Встроенная вспышка или любой другой источник света, нацеленный на предмет съемки "в лоб", является источником плоского освещения. Отразите свет вспышки от стен, потолка, отражателя или чего-нибудь еще. А ещё лучше, снимите вспышку с камеры и подожгите удалённо.

Здесь вы можете изучить статью про портативный свет: статья.
Здесь вы можете приобрести подробный вебинар про портативный свет: вебинар (40% скидка).
Здесь вы можете почитать отзывы на вебинар: отзывы на вебинар по предыдущей ссылке.

Никогда не направляйте свет прямо на предмет съемки!

Мы добавляем тени в портретную фотографию чтобы создать глубину и реалистичность. Именно 3D-эффект теней заставит вашу фотографию жить! Если вы используете плоский свет – где лицо равномерно освещено и нет теней – ваши портреты будут выглядеть скучными, безжизненными и неинтересными. К тому же, лицо вашей модели будет выглядеть шире и тяжелее, а этого необходимо избегать.

Примеры плоского света:

Источник фотографии слева: https://www.flickr.com/photos/rharrison/5326091052
Источник фотографии справа: https://www.flickr.com/photos/patrickyc/9139154198

С другой стороны, плоское освещение – это полезная техника, которая позволяет сделать менее заметными прыщики или шрамы. Но всё-таки работу по удалению дефектов кожи лучше оставить фотошопу. А при съёмке используйте такую расстановку света, которая подчёркивает лицо модели!

Главные схемы света для съемки портретов 

Две самые главные схемы света, которые я сегодня рассматриваю, это «короткий свет» и «широкий свет». Эти схемы наиболее выйгрышно смотрятся для портетов, когда модель поворачивает голову на ¾ по отношению к камере. Если камера прямо направлена на лицо, оно будет выглядеть толще, а поворот более чем на ¾ - это слишком много профиля для большинства портретов.

Поворот головы так же делает одну часть лица ближе к камере, чем другую. Очевидно, чтобы создать тень, источник света должен быть сбоку. Это то, что поможет создать одну сторону лица освещенной, а другую в тени. Если теневая сторона ближе к объективу, это называется коротким светом. Если теневая сторона лица дальше от объектива, это называется широким светом. 

Как только лицо повернуто на  ¾ , создание короткого и широкого света легче лёгкого: просто переместите (или отразите) ваш свет с одной стороны на другую. Кстати, не забудьте о солнце - для естественных источников света все рассуждения из этой статьи также справедливы. Вы, конечно же, не сможете переместить солнце, но сможете переместить модель относительно солнца. Важно то, под каким углом свет падает на предмет съемки.

Как понять, какую схему света использовать? 

Короткий свет

Источник фотографии слева: https://www.flickr.com/photos/ap-photographie/10892798896
Источник фотографии справа: https://www.flickr.com/photos/magill_photography/13914133234
  • Теневая сторона лица ближе к камере.
  • Прекрасно подходит для того, чтобы удлинить лицо и сделать его более худым.
  • Понимание того, что красиво, колеблется в зависимости от страны, но для большинства стран удлиненное худощавое лицо считается более привлекательным, чем круглое и более широкое.
  • Если лицо вашей модели широкое, круглое, тяжелое – используйте короткий свет для того, чтобы визуально сделать его уже.
Широкий свет 

Источник фотографии слева: https://www.flickr.com/photos/garrettcoyte/5672436609
Источник фотографии справа: https://www.flickr.com/photos/stf-o/14099403373/
  • Если лицо вашей модели уже очень худое, широкий свет поможет сделать его немного шире. В этом случае используйте широкий свет. Он визуально сделает лицо немного шире, насколько - будет зависеть от глубины теней, углов и т.д.
  • Другое хорошее применение широкого света – если модель имеет какой-либо дефект на лице: например один глаз выглядит больше другого или есть шрам. Неважно, какой у нее дефект – используйте широкий свет и поместите область лица с дефектом в тень
  • При использовании схемы широкого света тени будут сзади и дополнительное расстояние до объектива в еще большей степени уменьшит визуально области, которые не так фотогеничны. К тому же, дефект не будет выглядеть ненатурально, когда станет менее заметным.


Читать далее!
© Natalia Macheda/Наталия Македа, 2008-2013
Все материалы блога защищены авторским правом. Любая перепечатка или использование материалов этого блога в коммерческих целях возможна лишь с письменного согласия автора. При некоммерческом использовании допускается лишь частичное копирование текста какой-либо статьи блога с обязательной ссылкой на полную статью. Полное копирование какой-либо статьи блога ЗАПРЕЩАЕТСЯ даже при наличии ссылки на блог.